Le concept store "Merci", sur la voie du succès !

Après la boutique Colette de Paris,  Gap importe à son tour le concept du magasin solidaire Merci. En effet, le 10 septembre s’ouvrira une boutique éphémère sur la Cinquième avenue, à New-York. Comme dans la boutique parisienne, les bénéfices des ventes seront reversés à des associations caritatives. Si vous êtes de passage dans la ville, c’est un évènement à ne pas rater !

Afin de mieux comprendre ce concept, revenons un peu sur le parcours réussi de Marie-France Cohen, créatrice de Merci. C’est elle qui est à l’origine de la success story de Bonpoint. Après l’avoir revendu (après 30 ans de réussite), elle décide d’ouvrir une boutique d’un nouveau genre, un projet inédit vu nulle part ailleurs ! Elle y consacre trois ans de sa vie, le lieu ouvre enfin ses portes en mars 2009.

Ce grand endroit de 1 500 mètres carrés, situé boulevard Beaumarchais, à Paris, reverse l’ensemble de ses bénéfices à une fondation soutenant les femmes et les enfants malgaches. Elle exprime très bien l’idée générale, dans une interview pour l’express styles :

« C’est à la fois une vitrine de l’époque et un vrai lieu de vie, voué à la mode et à la maison. Flanqué d’un café littéraire, d’un fleuriste, d’une cantine chic… Je ne veux surtout pas que Merci s’apparente à une boutique-galerie, intimidante, réservée à une élite en quête de l’achat «égotique». Ici, point de baskets numérotées ou de chaises en édition limitée, mais une sélection de produits dont la valeur tient plus à leur fonction, à leur esprit, à leur capacité à ne pas se démoder qu’à leur rareté. Et à ce qu’ils vont permettre… »

C’est aujourd’hui le seul concept 100% solidaire, sans le coté austère et triste. On y trouve par exemple une sélection de pièces exclusives : un pupitre d’école d’Arne Jacobsen des années 1950,  la fameuse saharienne d’Yves Saint Laurent rééditée pour Merci en blanc et kaki. Mais aussi, du mobilier d’hier : des tabourets du xixe siècle, des interrupteurs en Bakélite noire réédités pour l’occasion. Des maisons comme Isabel Marant, Azzaro, Stella McCartney, Kris Van Assche, Paul Smith et d’autres créent pour Merci, sans marge, une silhouette ou une pièce unique, vendue de 30 à 40 % moins cher que dans leurs boutiques. Le lieu a lui aussi beaucoup de caractère, installé dans un bel immeuble du xixe siècle, coincé entre une cour pavée et un jardin a été autrefois occupé par les maisons de tissus Braquenié puis Frey.

Il est possible que d’autres ouvertures soient prévues, vu l’immense engouement suscité ! En attendant, elle explique le nom « Merci » par ces mots : « C’est merci la vie, merci d’avoir été si gâtés par elle. Merci de pouvoir rendre à la société ce qu’elle nous a donné. »  Bravo !

http://merci-merci.com