La Converse All Star : histoire d’une basket bientôt centenaire

A la base destinée aux basketteurs américains et baptisée Converse Star, elle devient populaire en 1918 grâce au célèbre basketteur de NBA Chuck Taylor, qui finira par donner son nom, systématiquement apposé sur le logo de la chaussure. Pourquoi un tel succès ? Je pense qu’il est dû au début à sa communauté de base, les basketteurs, mais aussi à la simplicité (entretien : zéro) et au confort de la chaussure. Elle possède une forte identité et des attributs repérables : l’étoile avec la marque, le bout en caoutchouc blanc, la toile (même s’il en existe aujourd’hui en cuir), les œillets bien visibles, les lacets épais, et ce slogan intemporel, « All Star ». La quasi-totalité de ses caractéristiques ont été conservées au fil des collections, mais pour autant, la créativité est de mise avec la All Star : couleur et motifs sont customisables à souhaits. Ils varient selon les modes.

La nouvelle campagne de pub Converse est punk-rock.

Une basket de star

Ainsi une ribambelles de créateurs ultra-connus sont passés faire un tour chez Converse. Toutefois, la basket Chuck Taylor n’a pas connu que le succès. Dans les années 80/90, elle se fait oublier, si bien que l’entreprise Converse accepte de se faire racheter par Nike Corps en 2003 pour se sauver de la faillite. Bingo : c’est le moment où l’esprit rock, punk et vintage revient à la mode, c’est le moment de ressortir les baskets Converse de leur placard. Car cette chaussure a la particularité de se bonifier avec le temps. En gros, plus elle est destroy, plus elle est tendance ! Bilan aujourd’hui : ce modèle s’est offert une nouvelle jeunesse. La génération « LOL » porte des Converse All Star à toutes les sauces, tous comme leurs parents, qui se souviennent avec nostalgie de leurs années lycées, où ils en portaient déjà.

Les Converse ont en plus bénéficié d’une exposition cinématographique à nulle autre pareille. Elle apparaissent dans des centaines de films radicalement différents, de Footloose à Juno, d’ Eternal Sunshine of the Spotless Mind  à I,Robot en passant par Sin City ou Trainspotting. Le plus incongru : l’hommage de Sofia Coppola dans Marie-Antoinette, où un modèle bleu ciel surgit au milieu d’un plan d’escarpins style 18e siècle.

La Chuck Taylor All Star, plus culte, tu meurs !