La quinzaine du commerce équitable

La Quinzaine du commerce équitable, qui se déroule du 9 au 24 mai dans toute la France, bat son plein. Organisée par la Plateforme Française pour le Commerce Équitable (PFCE), elle a pour objectif de promouvoir cette autre façon de faire du commerce. Pour rappel, le commerce équitable a pour but d’améliorer les droits et les conditions de travail de petits artisants ou paysans pauvres, au savoir-faire spécifique précieux. Il concerne bien souvent des échanges entre pays du Nord et du Sud.

Cette 9ème édition a pour thème l’environnement, qui se retrouve bien souvent connecté au concept de commerce équitable. La plupart des entreprises qui ont choisi ce mode de commerce ont aussi développé une charte environnementale et leurs produits ont obtenu des labels écolo. Quand on parle de commerce équitable, on pense tout de suite à Max Haavelaar, au cacao, au café… Pourtant, la démarche a aussi tenté l’industrie de la mode et de la beauté, et certaines marques commencent à se faire une place au soleil.

C’est le cas de Veja, qui a su se faire un nom au niveau international en 4 ans. L’histoire ? Deux entrepreneurs français, Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillon, ont la bonne idée de lancer en 2005 les premières baskets équitables au monde, sans pour autant négliger l’esthétisme. C’est le challenge des marques de vêtements comme Ideo ou Azimuts, qui pratiquent le commerce équitable : respecter ses engagement en terme d’écologie (transport, matières) et de condition des travailleurs tout en proposant des modèles tendances qui donnent envie au client de les acheter au-delà de la caution « équitable ».

Côté beauté, des enseignes historiques telles que Logona ou Weleda, qui n’ont pas attendu la mode du tout écolo pour se lancer dans des projets de commerce équitable, récoltent le fruit de leur labeur. Huiles de massage à l’argousier, soins du corps à l’amande douce, shampooings à la bière et au miel, ces produits qui se vendent à peu de choses près au même prix que la cosmétique classique (entendez par là bourrée de produits dont on ne connait pas la provenance) attirent. Mais pas autant qu’on pourrait le croire…

Car si le commerce équitable et les entreprises qui le pratiquent bénéficient d’une belle couverture médiatique, la réalité du marché (il représente moins de 1% du commerce en France) est tout autre. Malgré une bonne opinion générale de ce nouveau mode de consommation plus responsable, solidaire et respectueux de l’environnement, les Français restent sur leur garde en cette période de crise. Les produits du commerce équitable sont jugés trop chers et trop compliqués à sélectionner. En effet, il faut souvent faire le tri soi-même entre les marques qui cherchent à surfer sur la vague et celles qui méritent notre confiance. Cette Quinzaine du commerce équitable arrive donc à point nommé pour démêler le vrai du faux et faire le point sur nos connaissances en la matière.

Pour en savoir plus sur les évènements organisés dans toute la France du 9 au 24 mai, rendez-vous sur le site officiel de la Quinzaine du commerce équitable.